Ketua Harian SPS Pusat, Januar P. Ruswita/ist
Bandung | Garda.id
Hampir semua media konvensional memanfaatkan medium digital, namun tidak semua produk digital
berhasil dimonetisasi secara layak. Dalam upaya menemukan formula tentang permasalahan tersebut,
Serikat Perusahaan Pers (SPS) mengadakan Workshop Series #31: Memaksimalkan Produk Digital untuk
Keberlanjutan Media, 6 Desember 2022, di Bandung, Jawa Barat.
Sebagai organisasi perusahaan pers yang menaungi lk. 600 media arus utama di seluruh Indonesia, SPS
meyakini konvergensi media/pers ke arah digital adalah keniscayaan. Berbagai cara sudah dilakukan
perusahaan-perusahaan pers, seperti membuat website/portal news, masuk ke ranah media sosial, dan
lain-lain produk jurnalistik medium digital. Hampir seluruh perusahaan pers cetak, minimal memiliki
portal news sebagai upaya pengembangan bisnis dan adaptasi era digital.
Hanya saja, pada praktik menuju konvergensi digital, media masih kesulitan menemukan keseimbangan
dan kestabilan bisnis. Target pembaca produk konvensional semakin mengecil, semakin segmented.
Sementara pemasukan iklan digital masih belum bisa menggantikan iklan konvensional/print. Yang lebih
banyak menikmati kue iklan digital, justru bukan media sebagai pemilik produk.
Menanggapi hal tersebut, Wakil Pemimpin Redaksi Kompas.id, mengungkapkan media – media yang
tutup saat ini bukan karena disrupsi digital, tapi karena ketidakmampuan beradaptasi dan persoalan
internal. Adaptasi digital yang dilakukan media juga sering tidak relevan. “Kalau mau menambah
pendapatan, media jangan hanya melakukan intensifikasi, lebih baik ekstensifikasi. Kami di Kompas tidak
bisa berdiri sendiri, makanya membuat kaki-kaki (produk-produk) baru, seperti Kompas.id, Kompasiana,
dll,” ungkap Tri Agung Kristanto yang juga salah satu Anggota Dewan Pers Komisi Pendidikan &
Pengembangan Profesi Pers.
Sementara itu, Agus Sulistriono, CEO Promedia yang dulunya juga mengembangkan bisnis digital di
Pikiran Rakyat Media Network, menegaskan bisnis media bisa berlanjut kalau menghasilkan profit.
Dalam konteks tersebut, media harus membuat inovasi pada empat pilar. “Inovasi pada business model,
business process, revenue model, dan creative content-nya.“
Dalam workshop yang dihadiri insan media dari berbagai daerah, juga hadir beberapa perwakilan
korporasi/brand untuk sharing tentang seperti apa produk digital media yang ramah pengiklan, serta
seperti apa harapan dan dukungan mereka untuk keberlanjutan bisnis media. Head of Corporate
Communications PT Astra International Tbk., Boy Kelana Soebroto, berharap Astra dapat membantu
meningkatkan strategi media dalam memaksimalkan produk digitalnya, agar melalui media dapat
memberi manfaat bagi masyarakat luas. “Diantaranya juga sharing seperti apa produk digital media yang
ramah pengiklan, serta seperti apa harapan dan dukungan kami untuk keberlanjutan bisnis media.”
Hal senada juga dikatakan oleh Jonathan Kriss, Business Development Manager AdaKami. Ia
menekankan pentingnya inovasi konten-konten digital yang dihadirkan media agar dapat menjadi bagian
dalam kampanye korporasi/brand. “Harapannya teman-teman media digital juga bisa mengangkat
konten eduksi yang lebih advance dalam membekali masyarakat kita dengan pertumbuhan industri
digital secara umun dan khususnya di industri keuangan,” ujar Jonathan.
Sementara itu, Rose Henindra, Manager Publisher Relantionship TADEX-Telkomsel, platform periklanan
premium terbesar berbasis programmatic di Indonesia, menggarisbawahi maksimalisasi pemanfaatan
digital marketing. Terutama ketika media tersebut merasa membutuhkan alternatif kanal beriklan selain
hanya dari platform yang sudah ada.
Ia mengungkapkan, ada empat strategi penempatan iklan website terbaik untuk publisher/media.
Pertama, fokus ke costumer experience. Kedua, analisa perilaku pengguna (user behavior). Ketiga,
perhatikan data hasil kunjungan website. Keempat, perhatikan penempatan iklan pada website.
“TADEX menjembatani antara kebutuhan pengiklan saat ini, melalui kerja sama dengan publisher-
publisher terpercaya dan terverifikasi Dewan Pers. TADEX memberikan solusi dan skema periklanan
digital yang sehat, mudah, dan transparan, baik untuk pengiklan dan penerbit, sebagai wujud kontribusi
dalam membentuk ekosistem digital di Indonesia,” ujar Rose.
Ketua Harian SPS Pusat, Januar P. Ruswita, menambahkan, sebagian besar kue di platform digital
dikuasai platform periklanan global. Ia berharap platform periklanan nasional yang ada sekarang bisa
menciptakan iklim model bisnis media yang sehat. Mudah-mudahan juga mendukung produk jurnalistik
yang berkualitas,” ujar Januar P. Ruswita.rel